Два интенситвно развивающихся и актуальных направления в сфере digital — интернет-маркетинг или SMM. Вакансии обещают удалённую работу и рост дохода, но на практике это разные профессии с разной логикой, требованиями и перспективами.
В 2026–2027 выбор между интернет-маркетингом и SMM стал менее очевидным
Социальные сети меняются, алгоритмы усложняются, а бизнес всё чаще смотрит не на охваты и активность, а на конкретный результат. Из-за этого ожидания новичков не всегда совпадают с реальностью рынка. Именно поэтому обучение в EDUGUSAROV нередко рассматривают как вариант, где помогают разобраться в различиях ролей и выстроить системное понимание: что относится к SMM, что — к интернет-маркетингу, и какие навыки действительно дают результат в 2026–2027 годах.
Важно понимать: интернет-маркетинг и SMM — не «лучше» и «хуже», а разные траектории входа в digital. Ошибка в выборе может привести к разочарованию, даже если сама сфера вам интересна.
Эта статья подойдёт тем, кто:
- выбирает первую digital-профессию;
- сравнивает интернет-маркетинг и SMM для входа с нуля;
- хочет понимать перспективы дохода и трудоустройства;
- не хочет тратить время на неподходящее направление.
Дальше разберём:
- чем интернет-маркетолог отличается от SMM-специалиста;
- какие задачи стоят в каждой профессии;
- где выше шанс найти работу;
- что выбрать для старта в 2026–2027 году.
Чем отличается интернет-маркетинг от SMM на практике
Главное отличие интернет-маркетинга и SMM — в уровне ответственности и широте задач. Хотя направления пересекаются, на практике это разные роли с разной логикой работы.
Интернет-маркетинг: задачи и реальность профессии
Интернет-маркетолог отвечает за результат всей системы продвижения, а не за один канал. Он может не писать посты и не запускать рекламу вручную, но понимает, как все элементы связаны между собой.
Основные задачи интернет-маркетолога:
- анализ аудитории и спроса;
- выбор и комбинация каналов продвижения;
- построение воронки продаж;
- работа с аналитикой и метриками;
- тестирование и масштабирование гипотез;
- взаимодействие с SMM, таргетологами, SEO-специалистами;
- использование AI для анализа и оптимизации.
Как выглядит работа на практике
Интернет-маркетолог чаще работает с цифрами, гипотезами и стратегией. Его оценивают по влиянию на заявки, продажи и выручку, а не по активности.
SMM: задачи и реальность профессии
SMM-специалист работает внутри одного канала — социальных сетей. Его зона ответственности — контент и взаимодействие с аудиторией.
Основные задачи SMM-специалиста:
- разработка контент-плана;
- создание и публикация контента;
- работа с комментариями и сообщениями;
- анализ охватов, вовлечённости, подписчиков;
- взаимодействие с блогерами и инфлюенсерами;
- адаптация контента под алгоритмы платформ.
Как выглядит работа на практике
SMM — это регулярная операционная работа. Результат часто оценивается по охватам, вовлечённости и росту аудитории, а не напрямую по продажам.
Ключевые различия между профессиями
|
Критерий |
Интернет-маркетинг |
SMM |
|
Зона ответственности |
Вся система продвижения |
Социальные сети |
|
Связь с продажами |
Прямая |
Косвенная |
|
Доходной потолок |
Выше |
Ниже |
|
Рост до руководителя |
Часто |
Реже |
|
Требования к аналитике |
Высокие |
Средние |
|
Использование AI |
Активное |
Ограниченное |
Чем отличается интернет-маркетинг от SMM на практике
Главное отличие интернет-маркетинга и SMM — в уровне ответственности и широте задач. Хотя направления пересекаются, на практике это разные роли с разной логикой работы.
Интернет-маркетинг: задачи и реальность профессии
Интернет-маркетолог отвечает за результат всей системы продвижения, а не за один канал. Он может не писать посты и не запускать рекламу вручную, но понимает, как все элементы связаны между собой.
Основные задачи интернет-маркетолога:
- анализ аудитории и спроса;
- выбор и комбинация каналов продвижения;
- построение воронки продаж;
- работа с аналитикой и метриками;
- тестирование и масштабирование гипотез;
- взаимодействие с SMM, таргетологами, SEO-специалистами;
- использование AI для анализа и оптимизации.
Как выглядит работа на практике
Интернет-маркетолог чаще работает с цифрами, гипотезами и стратегией. Его оценивают по влиянию на заявки, продажи и выручку, а не по активности.
SMM: задачи и реальность профессии
SMM-специалист работает внутри одного канала — социальных сетей. Его зона ответственности — контент и взаимодействие с аудиторией.
Основные задачи SMM-специалиста:
- разработка контент-плана;
- создание и публикация контента;
- работа с комментариями и сообщениями;
- анализ охватов, вовлечённости, подписчиков;
- взаимодействие с блогерами и инфлюенсерами;
- адаптация контента под алгоритмы платформ.
Как выглядит работа на практике
SMM — это регулярная операционная работа. Результат часто оценивается по охватам, вовлечённости и росту аудитории, а не напрямую по продажам.
Ключевые различия между профессиями
|
Критерий |
Интернет-маркетинг |
SMM |
|
Зона ответственности |
Вся система продвижения |
Социальные сети |
|
Связь с продажами |
Прямая |
Косвенная |
|
Доходной потолок |
Выше |
Ниже |
|
Рост до руководителя |
Часто |
Реже |
|
Требования к аналитике |
Высокие |
Средние |
|
Использование AI |
Активное |
Ограниченное |
Где выше шанс найти работу в 2026–2027 году
При выборе профессии для старта важно смотреть не только на интерес, но и на реальный спрос рынка.
Интернет-маркетолог
Вакансий меньше, чем у SMM, но они:
- стабильнее;
- лучше оплачиваются;
- чаще предполагают рост.
Работодатели ищут людей, которые понимают логику маркетинга и могут взаимодействовать с разными специалистами. Даже junior-интернет-маркетолог быстрее выходит на понятную карьерную траекторию.
SMM-специалист
Вакансий много, но:
- конкуренция выше;
- требования часто размыты;
- доход сильнее зависит от количества проектов.
SMM легче начать, но сложнее вырасти в доходе без расширения компетенций.
Доход: интернет-маркетинг vs SMM
|
Уровень |
Интернет-маркетолог |
SMM-специалист |
|
Старт |
700–1200 € |
500–900 € |
|
Через 1–2 года |
1500–2500 € |
900–1500 € |
|
Потолок |
3000 €+ |
ограничен |
Разница объясняется зоной ответственности: интернет-маркетолог влияет на бизнес-результат, SMM — на коммуникации.
Что выбрать для входа с нуля
Выбор зависит от цели, а не от моды.
Интернет-маркетинг подойдёт, если:
- вы хотите профессию с ростом дохода;
- готовы разбираться в цифрах и логике;
- рассматриваете карьеру, а не разовые проекты;
- хотите в будущем управлять процессами или командой.
SMM подойдёт, если:
- вам ближе контент и коммуникация;
- хочется быстрее войти в digital;
- вы готовы к высокой конкуренции;
- вы рассматриваете SMM как стартовую точку.
Универсальная стратегия для новичков
В 2026–2027 году всё больше людей выбирают гибридный путь:
- начать с понимания интернет-маркетинга как системы;
- параллельно развивать SMM как прикладной навык;
- со временем выбрать специализацию.
Такой подход снижает риск ошибки и расширяет возможности трудоустройства.
